◎《逐日经济讯息》记者酌量创造，星阅控股紧要依赖于《遮天》系列IP，打造了动画、影戏等产物，营收紧要依赖于IP授权。从功绩体现来看，近年来，星阅控股的功绩增加显着，旧年前三季度营收为1.53亿元，净利为7097.8万元。

　　日前，国产3A游戏《黑神话：悟空》引爆海表里，还带头了周边产物的火爆。海表数据认识公司VG Insights发表的最新数据显示，Steam平台上，该游戏总收入已超9.61亿美元（约合国民币67.9亿元）。

　　有业内人士以为，游戏的工业化与搜集文学是相通的，《黑神话：悟空》为中国搜集文学出海供给了新样本。那么，具有繁多IP的中国网文公司真相活得何如样？今岁首，搜集文学IP运营龙头之一的星阅控股有限公司（以下简称“星阅控股”）向港交所递交了申报资料，从它的招股书中能够一窥企业的存在景况。

　　《逐日经济讯息》记者酌量创造，星阅控股紧要依赖于《遮天》系列IP食品，打造了动画、影戏等产物，营收紧要依赖于IP授权。从功绩体现来看，近年来，星阅控股的功绩增加显着，旧年前三季度营收为1.53亿元，净利为7097.8万元。

　　为了削减对简单系列IP的依赖，星阅控股也正在追求打造三星堆等IP的产物化。与此同时，星阅控股也正在策画将IP与简单食物举行跨界调解。这也是食物饮料行业现在的一个趋向，不少告成案例都正在验证这一营销形式的可行性。但也要注视的是，跨界调解真相能否成为功绩增加点，还充满未知。

　　看待新营业“IP+简单食物”面对的机缘与挑拨，星阅控股是怎么对付的？同时，目前，星阅控股正在港交所的招股书一经失效，公司另日的上市策画是何如的？克日，《逐日经济讯息》记者相闭到了星阅控股方面，公司称，近期不太简单回答上述题目。

　　正在招股书中，星阅控股自称为中国搜集文学IP运营龙头之一食品，具有全链条IP斥地、运营及贸易化才具。截至1月21日，星阅控股的IP贮藏征求99项，策略核心为中国搜集玄幻文学IP，此中有75项都是与《遮天》联系的衍生文学作品IP。

　　“蕴藏潜力可一概或部门改编成泛文娱产物（如影戏或电视剧、PC及手机游戏、动画以及其他改编产物）的常识产权，比方幼说、漫画、脚本、动画、游戏、观点艺术实质及其他文学或艺术作品。”正在招股书中，星阅控股如此阐释IP的界说。

　　星阅控股贮藏的中央IP《遮天》便是一部搜集玄幻幼说。基于此，星阅控股与合营伙伴斥地了动画、搜集影戏、漫画、游戏等泛文娱产物。从贸易形式来看，星阅控股紧假如依托IP授权及让与来竣工营收，2022年及2023年1~9月，IP授权及让与的营收占比都正在80%以上。

　　对一家搜集文学IP运营企业而言，IP是其营收由来的中央，也是其资产的中央。从招股书中能够看到，从2021年尾到2023年9月末，星阅控股的IP贮藏减少了30个。2022年，进货无形资产的本钱开支高达1.52亿元。

　　跟着贮藏的IP，特别是搜集文学作品版权及改编权越来越多，星阅控股的无形资产攀升显着，从2021年尾的7732.9万元攀升至2022年尾的2.07亿元，占总资产比例攀升到超40%食品。到2023年9月末，这一比例则已攀升至50%以上。

　　更多的IP贮藏，也为星阅控股营业的另日起色带来更大的不妨性。正在另日策画中，星阅控股也提到，将运用召募资金收购《遮天》版权以及斥地、运营“三星堆”联系IP等。

　　但需求注视的是，无形资产占比力高的情形，也会给企业筹备带来必定的危机。出名财税审计专家刘志耕对记者认识称，联系危机征求减值危机、加入回报期较长影响节余才具的危机等。

　　2021年，因为搜集文学作品IP人气下跌，星阅控股就对无形资产减值310万元；2022年、2023年1~9月，计入出卖本钱的无形资产摊销用度辨别为1740万元、2180万元。更直观的是，2023年1~9月食品，星阅控股IP授权营业的毛利率为61%，上年同期则是87.8%。酿成毛利率下滑的来因就征求IP数目减少导致无形资产摊销减少，以及协同斥地《遮天》动画联系的本钱较高。

　　既然IP对相似星阅控股如此的企业云云主要，那么，企业正在贮藏更多IP、寻找更多不妨性的同时，还需求做的便是陆续扩充IP的影响力，发掘更多的贸易价钱，也避免减值危机。

　　正在星阅控股的召募资金另日策画中就提到，“预期将用于斥地一系列与《遮天》联系的消费品及商品，以提拔咱们的品牌出名度”“咱们将进一步悉力于通过展开立异的营销运动降低咱们的品牌出名度”。

　　记者注视到，旧年10月，星阅控股到场创办了一家非全资隶属公司四川遮天时空品牌管造有限公司（以下简称“遮天时空”），紧要营业为品牌管造。正在招股书中，星阅控股称策画通过该公司从事IP联系消费品营业。

　　值得一提的是，简单食物是星阅控股策画打造的IP联系消费品之一。天眼查显示，遮天时空的筹备畛域中包罗食物出卖、食物互联网出卖。“遵循咱们对文学受多作为的查察以及与电子商务和社交媒体平台功绩数据联系的商场认识，咱们作出进军简单食物行业的贸易决议，策略核心为中国零食及简单食物。”星阅控股正在招股书中称。

　　“IP+简单食物”，文明界与食物界跨界合营，实践上，这早已成为当下一种趋向。征求三只松鼠等息闲零食企业纷纷打造自有IP，也有茶饮企业与游戏团结掀起一阵“联名营销”的风潮，近期眷注度最高的一次营销运动，或是瑞幸与《黑神话：悟空》的联名。

　　“对相似的跨界营销而言，一方面两边都有营销的动机：消费品企业可能正在营销运动中得回产物出卖额的显着增加，具有IP的企业则能通过营销运动扩充品牌的影响力。”餐宝典酌量院院长汪洪栋对记者认识称。另一方面，据其体会，联名营销的资金本钱不高，法式并不繁杂，消费品企业只需向品牌方进货联系产物物料就能够展开联名运动。

　　遵从星阅控股招股书中披露的计议来看，其策画与第三方代工局面营降临盆和出卖IP联系消费品产物。也便是说食品，其妄图将消费品的营收与品牌影响力的扩充同时收归囊中，这相较于联名合营更具可陆续性，但也面对营业设备的更浩劫度。

　　此表，值得注视的是，固然“IP+简单食物”告成的营销案例不少，但翻车的案例同样常见，一朝翻车容易对品牌影响力酿成“反噬”。“无形资产的价钱很大水平上依赖于商场对品牌的承认度，一朝品牌声誉受损，无形资产的价钱就会受到影响。”刘志耕称。

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